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YouTube将效仿Netflix打造可由使用者决定剧情走向


2020-05-22


根据YouTube无剧本节目原创内容负责人Ben Relles透露,将计画打造可让观看者自行决定剧情走向的互动内容,藉此创造更多内容黏着观看使用情境,同时也能因此增加影片观看互动时间,并且增加广告扩散比例。

目前已经成为许多人上网几乎都会点按观看的YouTube,至今每天已经产生相当惊人的内容观看时间,不过也因为累积不少观看流量,使得系统维护成本相对也提高许多,因此YouTube必须持续构思更多营利方式,例如持续吸引更多人观看,并且以流量换取广告收益,或是藉由内容合作、付费观看等方式增加额外营收,藉此达成支出平衡,甚至进一步产生正向获利。

而投入原创影片内容,并且效仿Netflix导入互动剧情走向的观看模式,无非是希望能让使用者在单一影片内容观看时间可被拉长,同时也能透过持续互动点按等操作,让影片广告收益能具体提昇。

Netflix在2017年开始导入可让观众自行决定故事剧情走向的互动观看模式,最先是在提供幼儿观看的动画内容增加互动选项,藉此增加内容观看时间,甚至可以吸引观看者重複回顾不同分歧选项的影片剧情走向,在后来推出的特别企划内容-《黑镜:潘达斯奈基 (Black Mirror: Bandersnatch)》更透过多重剧情吸引众人观看。

不过,由于製作多重剧情走向的影片内容,相对在製作成本上也会有较高花费,是否能明确带来明显营收效益,似乎也考验YouTube的内容製作能力。其实先前YouTube也曾在服务平台中提供类似可让使用者透过点选不同选项,进而改变接续播放内容的设计,因此在可由使用者决定剧情走向的节目内容,或许已经具备一定製作能力。

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